Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín 1936. Ese año, Dassler persuadió al velocista estadounidense para usar sus clavos hechos a mano en los Juegos Olímpicos. El calzado fue usado por el actor estadounidense Will Smith en la película Hombres de negro. Quiso elogiar al futbolista antes de que ponga fin a una época histórica en el club catalán.

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